583 B站扫楼，敬事房总管 (第1/3页)

    随着互联网的强势崛起，各大视频网站取代了以往的电视台，成为了小荧幕的中心。

    由于视频网站和电视平台的不同，剧组的宣传模式也开始出现变化。

    除了电视台时代正常的综艺+社交平台宣传，互联网时代的宣传要更加多元化，线上、线下、物料、周边、跨界合作等全方位的进行高频营销宣传。

    在此期间，比较被宣发团队强调而重视的一个关键，就是【强互动性】。

    以直播、线下活动等方式，将娱乐圈透明化，让明星接地气，与粉丝观众比社交媒体更进一步的互动，拉近双方的距离，使得粉丝观众有亲近感和满足感。

    电影方面的路演也是这个路子，主创观众直接面对面的交流。

    路人可能感觉没什么，对于作品本身受众群体和粉丝影迷来说，效果极为不错。

    不然也不至于后来成为固定流程，这都是影视宣发团队一点点研究摸索出来的，乃至业内很多公司和剧组把宣发营销看的比作品本身还重。

    流量时代，眼球第一！

    作品再好，没人看，照样赔钱，反之，作品有问题，但宣发玩的漂亮，却可以大把捞钱。

    魏老板虽然没那么离谱，但重视营销和宣传是圈子里出了名的。

    前面也不止一次的说过，蓝鲸鱼系的影视成功，离不开宣发团队的给力。

    业内很多人将魏阳奉为宣发大拿，乃至还有一种论调，那就是当年魏老板起家就是靠宣发。

    特别是《来自星星的你》。

    多渠道大爆，轰动亚洲，不但把范小胖风评洗白+更上一层楼，自己也变成了顶流偶像，绝对可以算是娱乐圈教科书式的项目操作，至今被不少崇拜他的粉丝和从业者津津乐道。

    近几年，魏老板已经不怎么参与宣发的具体工作了。

    但重视程度不减当年，偶尔也会有一些讨论或者提个点子建议。

    这次《白夜追凶》由于是魏老板第一部纯网剧，又涉及到PPTV的战略，魏阳也忍不住重新出山，参与了部分宣发工作的制定。

    其中，魏老板就特别提到要重视互联网的优势所在，并提出了【扫楼】计划。

    所谓扫楼，在后来的娱乐圈或者说饭圈代指热播剧艺人前往互联网大厂公司大楼进行宣传活动。

    说白了，同电影院的路演性质差不多，只是风格更偏向于艺人，所以算是另类的明星粉丝见面会。

    本质上还是主创和观众进行线下互动！

    只是，电影路演有电影院作为载体，院线方代为组织，小荧幕就比较麻烦了。

    以前也有类似的见面会，方式极多，或粉丝自发、或商务合作活动、或电视台节目云云，

    但显然这种随机性的活动很考验主办方能力，有办得好的，但更多的是一地鸡毛。

    所以，这种方式一直没有像路演那样形成惯例。

    直到后来，爱奇艺想到了一个灵感，那就是在把见面会放到它们公司内部。

    这样一来，既加深剧组和平台的联系，有明星到访，也算是公司喜欢追星看剧员工的福利，宣传出去，公司还可以蹭一波曝光，见面会的目的和效果也达到了。

    而且由于在公司内部宣传，在场多是员工，局面不会太乱，组织力度和安全性都有保障。

    于是，上辈子2019年李现和杨姿的《亲爱的热爱的》成了扫楼鼻祖，大受好评。

    之后不少剧组也开始跟着学，进行相关活动，慢慢就形成了扫楼宣传的习惯，乃至不少电影剧组都过来凑热闹。

    魏老板觉得“扫楼”这种宣传方式是有一定可取之处的。

    前面提到的强互动性各种好处都能体现，操作的好，话题度和流量曝光也少不了，并且还能争取平台的流量扶持。

    比如《白夜追凶》去新浪微博扫楼，对平台和员工都是好事，人家也不能没表示。

    哪怕是为了自己平台的苗子，《白夜追凶》该平台的流量也绝对上涨。

    这种一举多得而且是各方互赢的活动，魏老板没有不借鉴的道理。

    所以《白夜追凶》在热播后，积攒了足够的话题度，就开始扫楼。

    扫楼的第一站不是PPTV，而是总部在魔都的B站。

    毕竟，扫楼一大目的是争取平台支持，PPTV和《白夜追凶》不分彼此，早就流量

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